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2012年化妆品包材发展的六大特点

发布日期:2012-08-14 17:00来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

根据化妆品及其包装的发展趋势, 现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、 包装容 器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面,主要有以下特点:

1.塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大,包装容器,尤其是塑料 瓶的造型设计趋于多样化。

2.玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺点(如比重大、易碎等),对于一般 化妆品, 如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的, 则常采用塑料容器或复合 容器进行包装,而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品,如香水等,一般还是采 用玻璃瓶进行包装。

3.包装容器规格的多样化,以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的加剧,各 生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品,为了满足不同的需要,包装 容器的容量大小呈现多样化,以方便消费者的选择;对于高档产品,采取小容量进行包装, 以满足低收入者的需求,尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。

4.化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计,是指以统一的商标图案及文字字 体为前提,以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计,要求 同中有异,异中有同,既有多样化,又有整体感。在化妆品包装的实际应用中,一般有两种 情况,一是:同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装,以方便消费者的购买,同 时又使整体价格低于单独购买的总价格。 比如某个品牌的一系列化妆品, 保持整体设计的风 格,然后采用较大的容器,将各种化妆品进行集合包装,作为一个销售单元进行整体销售; 二是:同一品牌、同一主要功能,但不同辅助功能的一系列化妆品,或者同一品牌、同一功 能,但不同配方的一系列化妆品,在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种 润肤霜,其主要功能都是护肤,但辅助功能不同,再如某个品牌的多种洁面乳,其功能都是 洁面,但制造的配方不同。对于这类系列化妆品,在包装设计时,应符合系列化包装设计的特点,既达到系列包装的作用,又有利于消费者的选择。

5. 化妆品的包装越来越应就个性化发展的需要。 化妆品的包装必须正确传达不同个性 的消费需求所要求的化妆品的特点, 表现不同人群的审美情趣, 才能顺利地实现化妆品的销 售。

6.部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式,以方便消费者的使用。 化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计, 使消费者在各种环境下易于握拿、 易 于取用、易于定量。
 

(责任编辑:hb)


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