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拉芳化妆品品牌包装设计理念是怎么样的

发布日期:2012-04-26 09:56来源:化妆品包装瓶 作者:admin 点击:

“爱生活、爱拉芳”相信这句广告语早已家喻户晓。并为拉芳实现了品牌效应。

 
拉芳对产品包装一贯追求高标准严要求,材料均采用无毒无害的环保材料。在原材料采购、选择供应商、质量上严格把关,如香皂纸盒,从白卡纸、覆膜的选购,拉芳就采用进口纸张经过特殊处理;拉芳产品畅销全国各地,路途远近不同、寒暑各异,因此每一个产品纸箱均选用高标号瓦楞纸精制而成,并经过严格的耐压测试,如拉芳香皂使用的纸箱就采用五层瓦楞纸,沐浴露、洗发水采用七层瓦楞纸;拉芳的洗发露瓶、膏霜罐、软管等包装品材料更经过严格的理化测试,由著名厂家在无菌条件下生产。在模具开发方面,拉芳的各种模具皆由国际知名模具商开发,数控开模,定期报废、更新模具。记者还了解到,拉芳不仅在产品包装上推陈出新,促动销售,而且在品牌维护上作出了很多的努力。

 
包装促动销售

 
好的产品需要好的包装,而好的包装带给消费者的是全方位的消费理念(包括功能性、美观性、便捷性)。为突出包装的整体设计、造型与个性化,拉芳一直学习借鉴国外成功的包装经验,并为此成立一个包装开发研究小组,譬如拉芳香水皂就是一个成功的案例。拉芳香水皂最早起源于一个奇想、一个概念,因香水气味芳香,使用不同香味的香水皂,效果可与香水媲美,但价格却天差地别,因此拉芳把香水用于香皂上,走低端市场,因其价格便宜,消费对象锁定在农村消费者,包装采用大红大绿的设计,具有浓厚的民族色彩,分别有塑盒和纸盒包装,一经投放市场,深得消费者的喜爱,并成功占有了低端市场。进而,拉芳又将目光投向城市大众消费群体,开发中端市场。经过周密的市场调研后,在不增加成本的基础上,拉芳从产品配方到包装都与以往大不相同,尤其是包装一改原来的大红大绿形象,体现清新、靓丽的色彩,富有感性,全部采用纸盒包装,包装的改变使拉芳香水皂在中端市场又打了一场漂亮仗。

 
包装保护品牌

 
随着“拉芳”品牌知名度的提高,假冒产品也不断涌现,为了防止假冒伪劣产品的冲击,企业在创立品牌的同时十分注重品牌保护的基础工作,并设有知识产权部门从事专门的品牌保护工作;在产品开发过程中,公司制定有严格的技术保护措施,并且及时为新产品办理申请专利;同时对公司产品包装的防伪措施不断研究升级,使造假者难以仿制,譬如科技含量高的纹理防伪标贴技术、新上市的拉芳双层护理洗发露“拉芳正迪防伪”技术,以及实施产品销售编码管理,有效地维护拉芳正品的销售市场。

 
包装不断创新

 
拉芳在包装技术研发上一直走在市场的前列,譬如目前拉芳正在研究模内贴标在产品包装上的应用,模内贴标是一项极具潜力的贴标技术,且成本不比传统标签高,更具有防伪功能,但是,目前国内的模内贴标技术质量上不稳定,贴标不准确,容器生产出来后无法再更改其标签,导致成本双向增加,这也是模内贴标无法在市场上广泛应用的重要原因。所以拉芳只有部分洗发水在尝试使用模内贴标。据开发部陈经理介绍,目前拉芳已着手研发此项技术,一旦成熟,拉芳所有的洗发水、沐浴露将会全部使用模内贴标,这是拉芳产品包装的一个新趋势。

(来源: 中国艺术设计联盟 )

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