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国内化妆品涨价的风波

发布日期:2015-06-03 11:59来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

最近一段时间吵得沸沸扬扬的日化产品涨价风波,随着政府部门的介入应声落地,暂缓涨价。下面就涨价前后做一分析。 
  1、价格提升的背后 
  各日化巨头均把提价理由归咎于原材料成本上升。日化行业所用原料大部分是石油的副产品,目前国际油价已从2010年的50美元/桶涨到了现在的100美元/桶,洗涤用品中常用的表面活性剂价格已涨了6成,塑料包装也涨了六七成,肥皂等产品要用的植物油价格也涨了5成以上。无机类原料涨幅在40%~50%。同时,国内油价上涨还大大增加了运输成本。另外,2011年外资企业都要享受国民待遇,税收增加了两项,以洗发水为例,增加了1.2%左右的税率。 
  日化用品涨价与相关企业日益增加的高营销费用有直接的关系,而消费者成为了最终的埋单者。业内人士认为,日化企业涨价以原料成本价格上涨为由不充分,因为不同种类的日化用品的原料价格在最终用品售价上所占的比例不同,有的甚至不到4成,而与之形成对比的是,日化企业的营销费用却占据了成本的近6成,而且还在逐年增长。专家认为,成本上升只是部分因素,因为产品价格中的很大一部分都被企业投放在了广告等营销推广方面,部分日化产品的广告和促销员等营销费用甚至占据了成本的50%~60%,而且营销广告费用每年都在增长,这给了企业很大的成本压力。以央视为例,在频道资源没有很大变化的情况下,2010年广告招标突破109亿元后,2011年其黄金时段招标金额达到126亿元,连续2年保持近20%的增幅。据AC尼尔森调查显示,2010年中国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华。美国市场研究公司Kantar MEdia的最新数据也显示,宝洁连续第8年成为支出最高的广告主,2010年该公司的广告支出为31亿美元,比2009年增长17.7%。那么这些巨额的广告费企业会主动承担吗,答案是肯定的——不会承担。这些费用会分摊到每件产品,再卖给消费者,进而追求自己的利润。  (责任编辑:hb)


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