项目 |
中低价彩妆产品 |
中高价彩妆产品 |
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产品方面 |
化妆品瓶#p#分页标题#e#款式 |
大众化,很少开私模 |
大众化,偶有开私模 |
包材工艺 |
注塑、喷漆,过UV、喷镀(工艺质量一般) |
注塑、喷漆,过UV、喷镀(工艺质量一般) |
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LOGO工艺 |
丝印、烫金(银) |
丝印、烫金(银) |
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内容物质量 |
一般 |
较好,但差异化小 |
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渠道推广 |
渠道方面 |
以地方二、三线市场的单点为主渠道。 |
以地方二三线市场区域性连锁,及单店为主渠道。 |
广告媒体 |
代言人为国内、港台艺人;宣传多为国内时尚平面媒体,行业内部DM杂志,电视媒体 |
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促销活动 |
促销政策、促销形式无本质化差异 |
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行业现状 |
由于国际上的几个大品牌彩妆已经占据了各个大型商场和国际连锁个人护理化妆品店,国内彩妆很难进入,即使偶有进入,但由于制定的任务和各个方面的费用,也很难在大型商场渠道有所作为;中小型商场,费用并不低,但又很难起到“形象”和“销量”两方面的作用;强势的化妆品单店及连锁化妆品店,由于延伸品牌的价位和原有同类产品的价位差异化不明显,所以即使进驻,在终端销售上的优势并不强劲。 |