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提示美白化妆产品隐患(10)

发布日期:2013-08-17 09:48来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:


  
  亲友推荐也是一个非常重要的推广渠道,现在的公众越来越看重自己的社交圈,因此朋友在消费者的购物和消费中发挥着重要的作用。人们通常非常渴望了解家人和亲朋好友关于某种产品和品牌的使用经验,对于一些基本的产品也会经常交换意见,甚至可能因为看到朋友使用某款产品而选择同样的品牌。
  
  由此可以看出,在网络时代口碑营销变得非常重要,尤其是对本土日化而言。例如,一些国货的复兴就使用了口碑营销,在很多网络社区,不少网友对郁美净和百雀羚较高的性价比大加赞赏,这吸引了更多80后、90后人群购买,起到了事半功倍的效果。
  
  购买渠道:商场、超市、专营店、网购成为四大主流渠道。
  
  除了广告,终端也是重要的临门一脚。在日化行业,商场、超市、日化专营店、美容院是传统意义上的四大渠道,在“渠道为王”的日化行业,超市等终端零售大卖场究竟充当着怎样的角色?是否产生了新的主流销售渠道?
  
  调查发现,就面部洗护产品而言,百货商场、购物中心的品牌专柜(74%)和大卖场、超市(60%)是最常见的购买渠道,其次是个人护理用品商店(主要集中在北京、上海、广州)(43%)和网上购物(43%)。头发洗护产品稍有不同,大卖场、超市(74%)和百货商场、购物中心(68%)是主要购买渠道,其次是个人护理用品商店(主要集中在北京、上海、广州)(35%)和网上购物(35%)。对衣物清洁护理用品品牌而言,大卖场、超市(97%)是最主要的购买渠道,远远超过便利店(44%)、网上购物(16%)等。 (责任编辑:hb)


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