化妆品包装 设计的是老百姓(2)

　　
　　近日，有幸采访到了一位从事化妆品包装业内的资深从业者。他对笔者说：“我认为化妆品的包装设计是打造其品牌的关键，是其的核心力。”也许面对笔者的强烈求知心理，他继续说了下去：“化妆品产品品质的研发，已经到达了一个极点。品质对于化妆品厂商来说，并不是最关键的问题。除非该厂商在产品中，添加违禁成分。”
　　
　　在这种情况下，大家的产品基本是同质化状态。那么，如何在激烈的市场竞争中取胜？如何来提升产品的品质呢？
　　
　　这位资深人士继续解疑到：“若是厂家把钱投在产品品质的研发时，费时大、投入高，但是进步不大。若是化妆品厂家着眼于包装设计，对其品牌的朔造将有着质的提升。也就是说，只有从化妆品的外观包装设计来着手，来区分于同等质量的产品。外观设计是消费者肉眼所能直接看到的，这是其对化妆品的第一印象。买或不买某款化妆品，很大程度上取决于化妆品包装设计。很多化妆品厂商在包装设计上的投入是逐年上升的。从和我合作的客户观察中，可以粗略的概括下，某家企业在往年的包装设计投入占比是10%-20%，而在今年已飙升至了60%。有的企业在包装上的投入甚至已经高出了60%。”