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网购化妆品渠道须净化(3)

发布日期:2013-04-24 20:49来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:



  而在淘宝网上,一些店主竟公然出售LAMER、雅诗兰黛等一线化妆品的空瓶。“早几年前,我在省城某大型商场一楼的贝佳斯专柜看到过回收空化妆品的包装瓶,还可以抵现金使用,当时就觉得奇怪,但导购给我的解释是变相的打折,其实就是为了吸引顾客,发掘潜在消费人群。”采访中,袁丽芳向记者透露了她心中的一个“不解之谜”。

  据业内人士透露,不少电商企业拿到原样的化妆品之后,往往采用1:5,甚至1:9的比例稀释,再分装销售,这已成常态。部分团购网站的名牌化妆品95%以上是高仿假货,因此部分产品即使低至一折,仍有惊人利润。

  电商大打价格战铤而走险为利润

  “网购化妆品,中低端化妆品及网络自主品牌的假货并不多,假货主要集中在高端化妆品,比如雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等国际大牌产品。”有网购经验的杨慧慧对记者说。“日化行业,很注重消费者的信任,从而树立品牌形象,所以我们短期内不会考虑电商渠道。”一家总部在上海的日化企业负责人戚女士如是说。在她看来,通过电商渠道销售化妆品有很多制约因素,产品的质量也会遭到质疑。

  据戚女士介绍,化妆品售假的真正原因还是跟利益挂钩。网售后的假货毛利可以达到七成左右,而真货的毛利只有两成左右,正是由于其中的巨大利润差,才使得不少商家愿意铤而走险。“商场的化妆品专柜最低折扣也就八折左右,而化妆品的关税一般在40%-50%之间。因此,网售化妆品的最低折扣也就到四折,再低的话假货的几率便会大增。”长期从事化妆品行业的黄琼玲女士表示:“一部分客户的消费心理是以低廉价格购买正品,但对于一线大牌来说,低价与正品本身就是矛盾的,电商大打价格战,其实也是转移了这部分人的购买力。” (责任编辑:hb)


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