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化妆品包装的特点

发布日期:2012-09-15 09:10来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

 化妆品由于代表着时尚、前卫、潮流等原因,其包装要求保护性、耐用性、功能性 和装饰性并举,几乎处于同等重要的位置。

1、美观时尚 、 化妆品包装的装饰性要求很高,制作要非常的精美。很多高档化妆品,包装所占的 成本甚至高于产品本身。化妆品包装也向来是最活跃的市场,不仅产品更新快,设计 前卫,而且加工制作水平要求很高。与其他商品相比,化妆品包装更注重包装的美观 和时尚。小容量护肤品大多价格昂贵,因此,在包装上也是精雕细刻。除瓶子本身外, 通常还要加一个外包装盒,在盒上印有精美的图案以及相关的产品信息。很多品牌还 有集合包装或礼品包装形式,并形成一个个不同的销售主题。 在这一点上,法国人 Jean Paul 设计的 Jean Paul Gaultier 香水包装可称得上是百年经 典。 他把时装与香水的完美结合,为他和他的香水赢得了空前的赞誉。他设计的香水 瓶是一个优雅的半身女性裸体,如何在上面加上其他的装饰?他创造性地加入了当年 最流行的服饰风格图案,仿佛是一件贴身设计的时装。但在如何加入必不可少的生产 信息上让他颇为周折。极富传奇色彩的是:有一天他走进一家超市,满脑子装的还是 他的设计。当他的目光停留在一件罐头食品上时,突然脑子里灵光一现:如果把玻璃 的香水瓶放入一个食品罐中会产生什么样的效果?不仅金属罐上保持了与玻璃瓶上相 似的图案,而且很好地解决了生产信息的传递问题。结果 1997 年他的“夏日精选”香水 包装获得了极大的成功。“把端庄雅致、具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”, 成为了送给女士的恒久礼物。 自此以后, 这一设计思想形成了一整套 Jean Paul Gaultier 市场开拓战略。自 1997 年以来,他们每年根据流行的时装趋势对包装装饰加以更新。 可惜这样大胆的创新设计在中国还比较鲜见。目前中国化妆品高档市场大多为国际 品牌所把持,中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因,但在 包装设计上的缺陷也是显而易见的。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统, 无论是瓶型和色彩等方面,都形成了一套完整的模式,而我国的产品设计随机性很大, 产品间缺乏连惯性。化妆品包装是时尚与技术的融合,也是对设计师们的极大挑战。

2、标新立异 、 对于新奇的产品来讲,如果采用新颖的包装,那么对顾客产生的影响力就会大大增 强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。在个人护理用品及 香水市场中,产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当 代的消费者对包装设计已逐渐了解,从大众市场到高档商场,从玻璃瓶到塑料瓶,香 水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强 烈竞争,许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制 生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展,专利模具风行于业 界企业。 包装的新奇性和令顾客震惊的价值特别重要, 创新概念在这类设计中得到充分发挥。 创新无疑会受人欢迎,但久而久之也会逐渐失去独特性。长期而言一种自然的选择必 定会被所有的产品领域采纳,这种创新概念终究会给顾客带来益处,对品牌和零售商 也会带来效益,但是令顾客震惊的作用将会慢慢时间冲淡。因此创新是化妆品包装永 恒的追求。当前世界各国对化妆品包装容器的开发重点是,研制新包装材料和新加工 技术,追求新造型,突出商品的新颖与高雅。

3、标注严格 、 在应用上,各国对化妆品标签均有严格的规定,要求在化妆品包装上必须标注产品及生产和使用的各种信息。 目前,洗发水等大容量液体包装瓶均不再加配其他外包装,因此,瓶身上的标签不 仅是装饰的主要区域,也是传递商品信息的唯一载体。目前绝大多数化妆品标签仍然 使用热收缩标签,最先进的方式是标签与瓶身成型一次性地在注塑工艺上完成。使标 签与瓶身形成一体,优点是不易脱落,也不易仿冒。

(责任编辑:hb)


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