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包装成为企业扩大品牌影响力最具媒介之一

发布日期:2012-07-17 09:18来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

由欧洲包装盒和瓦楞纸盒生产商Pro Carton最近所作的一份调查显示:包装是企业树立品牌和扩大品牌影响力方面最具影响力的媒介之一。其通过包装与其它23种高效的通信渠道进行了比较。

  该项调查由Pro Carton公司和FFI公司组织,由德国Pointlogic国际媒体咨询公司 (Pointlogic International Media Consultants)执行完成。这项调查通过包装的两方面突出贡献进行衡量:一方面来自个人消费者由产品外包装吸引而采取相关行为的数据。另外一方面则来自以包装达到的市场营销及广告目的为权衡依据。

  据悉,有超过德国各个行业的2000人参与此项调查。调查过程中未向被调查者透露研究用于包装方向,他们必须将23种不同的媒介进行区分各自的优势。结果显示,包装盒不仅在营销方面独具优势,而且是类似电视、印刷品和网络一样的有效渠道。包装是企业树立品牌和扩大品牌影响力方面最具影响力的媒介之一。调查还显示,包装对消费者具有很大倾向,年轻的消费者注重包装的程度高于老年人。

(责任编辑:hb)


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