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美容化妆品包装杂谈

作者:hb时间:2015-05-29 10:14:32 次浏览

信息摘要:

化妆品正日益成为人们日常生活中必不可少的用品,化妆品在美化人们生活的同时,自身也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费必需品。各种护肤理念层出不穷,各种品牌的化妆品争奇斗艳,让人眼花缭乱,许多产品不仅在卖功效,更是在出售时尚和文化。 而化妆

化妆品正日益成为人们日常生活中必不可少的用品,化妆品在美化人们生活的同时,自身也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费必需品。各种护肤理念层出不穷,各种品牌的化妆品争奇斗艳,让人眼花缭乱,许多产品不仅在卖功效,更是在出售时尚和文化。
 
  而化妆品的“时尚性”及“文化性”通常就是我们所说的品味。那么化妆品的品味如何来体现呢?除了产品的广告宣传和产品柜台陈列外,包装是体现品味的一个重要方面,得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官,而且还可以将该品牌的品位体现出来。
 
  化妆品的心理价值作用很大,同样一支4g左右的口红,资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价高达数百元一支,而国内品牌口红售价一般只有几十元甚至更低,在产品成本大致相同的情况下,造成价格相差如此悬殊的原因包括很多方面,这其中就涵盖了产品本身的外观造型、包装装潢、商标名称、企业形象等潜在因素所带来的心理价值。
 
  首先,从消费心理来看,首先要引起消费者的注意,才能进而引起消费者的购买欲望。
 
  人对色彩反应最快,色彩所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比,使之在柜台上很抢眼,买回家后柔和而不刺眼。当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足的时候,该产品本身的外包装或其终端形象如果不能引起其兴趣,那么其包装设计便是失败的。
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