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浅谈国产彩妆化妆品包装设计(3)

发布日期:2015-05-29 10:11来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

材质,化妆品的盛装容器
     化妆品需要优质的包装材料,以提升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料。随着国际一线品牌在国内化妆品市场的影响力越来越大,国产化妆品在包装上也开始加大成本投入,玻璃和亚克力材质包装的使用趋于流行。“不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”一位长期从事材料包装研究的技术工程师对笔者说,“现在,材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了,其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客”。
另外,包装的光泽度也是制造商的主要研发方向,厂家希望在造型表面的光亮度方面能有更多地选择,其中包括光变化效果,磷光墨迹、荧光瓷漆、古董金属或者半透明的视觉效果,柔滑的或者粗糙的感觉。
      在物质极大丰富的今天,不变革、不创新,就要被淘汰。
      彩妆包装与消费者定位
      消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异,其购物心理与作用也不同。如:成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究“出众”。因此,化妆品企业应根据不同的消费人群、价位选择不同的包装设计策略。同是一款唇膏,看到娇兰,你可能会感受到它奢华时尚的气息扑面而来;看到雅诗兰黛,你可能会想到冷静、智慧、高雅的金领丽人;看到安娜苏,你的脑海可能会涌现出摇滚、华丽、复古等词汇;看到美宝莲,你会想到实惠、优质、青春……化妆品的精细包装无声地定位了不同的消费人群。 (责任编辑:hb)


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