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化妆品电商:鲜为人知的美好(2)

发布日期:2014-04-04 13:58来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

  更神奇的,是蔡的预见性——2009年,蔡要求塞班论坛自废武功,随后推出安卓优化大师;2010年初时,蔡对媒体大讲“45天如何把微博影响力做大”;2011年3月时,他在微博中喊道:人类已经不能阻挡微信了。

  这样一个似乎和电商无甚交集的人,却在2011年初投资了PBA,一家化妆品电商。对此,蔡是这样解释的:淘宝、京东等电商综合平台江山已定,未来的机会属于垂直平台。不同垂直领域的爆发有先后,而化妆品的排序非常靠前,因为其毛利非常高,且具备标准化、供应链短、受众年轻、重品牌、重复购买率高等适合网络销售的特点。

  没错,高毛利,是一切故事的前提。

  电商中的白富美

  骄阳6月,就在媒体监测和比价网不断压榨下,京东数码产品直降1000元也被称“虚伪冰点”的时候,那些需要瘦身、防晒、美白的姑娘,却源源不断地把钱打进化妆品电商的账户中。

  世人皆知,化妆品是一个成本几乎趋近于零的产业,相宜本草的招股说明书十分清晰——“毛利80.34%,广告、促销、终端等市场推广费用占销售收入50%,净利约10%”。而化妆品电商则天然将终端等费用直接省去,正如某家化妆品电商所言——“自有品牌利润在60%-70%”。 (责任编辑:hb)



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